如果你喜欢写文史内容，平时也喜欢琢磨名字、品牌背后的文化意涵，新乐市这个商业综合体征集值得你看一眼。原因很简单：奖项多，两组分开评，入围就有回报。名称组和IP形象组各自设1个采用奖和14个入围奖，总计30个获奖名额。采用奖各1万元，入围奖各300元。
文末附有官方征集页面链接。
先看大赛信息
征集背景：新乐市大型商业综合体即将启幕，项目位于京新大街与长杨路交叉口，紧邻河北美院，总建筑面积5.7万平方米，规划四大主题商街、三大活力广场及14层商务写字楼，定位为24小时不夜商业街区。地下一层北国超市已签约，地上汇聚星巴克、麦当劳、华为、苹果直营等品牌。项目立足城市、商业、文化三重地标定位，融合新乐千年文脉与潮流商业新风，现面向全社会公开征集名称与专属IP形象。
征集时间：即日起至2026年10月15日24:00。
征集内容：
本次征集分名称、IP形象两大赛道，独立征集、独立评审、分开设奖。
名称要求：2至4字，简洁大气、朗朗上口，无歧义谐音，贴合新乐城市气质，兼具文化底蕴与商业传播性。
IP形象要求：形象鲜活新颖、辨识度强，可应用于雕塑美陈、手办文创、新媒体传播等多场景。需提交JPG/TIF高清图稿＋AI/PSD源文件（600dpi以上）。
原创要求：所有投稿作品须原创首发，无版权争议，并附300字以内创意说明。
奖项设置：
名称组：采用奖1名，奖金10000元；入围奖14名（第2至15名），每名300元。
IP形象组：采用奖1名，奖金10000元；入围奖14名（第2至15名），每名300元。
合计30个获奖名额，两组独立评审、分开设奖。
投稿方式：投稿邮箱：sjzcssyglfwgs@163.com。邮件主题统一格式为“新乐市商业综合体征集+类别（名称/IP形象）+姓名+联系电话”。多件作品建议分邮件投递。联系人：王女士，15632151888。
相关说明：入选作品主办方享有使用权、优化修改权及最终定名定形权，不另行支付版权费用。作品创意重合以邮件接收时间先后为准。无报名费。
以下是我对这个征集活动的个人分析
第一，奖项结构非常实在，入围就有确定回报
这个比赛的奖项结构和大多数征集不同：不是只有一个大奖，而是采用奖之外，每组各有14个入围奖。
每组15个获奖名额，两组加起来30个。入围奖每名300元，虽然不算高，但它是确定的现金回报，不是一张证书。你不需要写出那个“最终被采用的名字”，只要进入前15名，就有300元到手。14个入围名额摆在那里，比只有一个采用奖的比赛友好得多。
有些比赛奖项只有几个，甚至只有一个，绝大多数投稿者都是陪跑。新乐这个结构不一样：两组各15个位置，评审标准相对宽，那些在某个维度上有亮点的作品——比如名称对“新乐”二字的巧用，或者IP形象对伏羲文化的现代转译——都有机会被捞进来。
第二，两大赛道分开评，投稿策略不同
名称和IP形象是两套完全不同的创作逻辑，主办方把它们分开评审、分开设奖，说明评审团对两者有清晰的评判标准。
名称赛道考验的是文字功力。2到4个字，要简洁大气、朗朗上口，无歧义谐音，贴合新乐城市气质，兼具文化底蕴与商业传播性。新乐有伏羲文化、河北美院等元素，但名称不能只是“堆砌文化”，它必须是一个能注册、能用、能传播的商业品牌名。
IP形象赛道考验的是视觉设计能力。需要提交高清图稿和源文件，说明主办方对落地应用有明确要求——IP形象不是画一个卡通人物就完事，它要能做成雕塑、手办、文创产品，要能在新媒体上传播。
如果你没有设计能力，可以只投名称赛道，把精力集中在文字上。名称赛道的机会一样大。
第三，新乐的文化底子，是名称创作的素材来源
新乐市有伏羲文化——相传伏羲曾在此活动，新乐有伏羲台等遗迹。“新乐”这个名字本身也有文章可做：“新”指向新生、焕新、潮流；“乐”指向快乐、乐活、音乐。
项目紧邻河北美院，坐拥数万青年消费客流，定位是“24小时不夜商业街区”。这意味着名称不能太老气、太严肃，它需要兼顾文化底蕴与年轻活力。
给你的创作提示
名称要能注册，这是硬门槛。商业综合体的名称最终是要注册商标的。像“新乐广场”“新乐中心”这种名字，大概率已经被注册或使用过。你需要往“独创词”或“组合词”的方向走，在2到4个字里做出一个别人没用过、但读起来自然、有记忆点的名字。
往“新乐”二字的拆解方向想。“新”和“乐”是两个很好的字。“新”可以联想到焕新、新潮、新生；“乐”可以联想到快乐、乐活、音乐。能不能把这两个字的意象结合起来，做出一个既有文化感、又有商业传播力的名字？
IP形象如果投，先想清楚它代表什么。IP形象不是单纯的吉祥物，它是这个商业综合体的视觉代言人。它要能传达项目的核心气质——是潮流、是烟火、是青年文化，还是新乐本地文化？先想清楚定位，再动手画。提交600dpi以上高清图稿和源文件，这是硬性要求。
300字创意说明是拉开差距的地方。名称只有2到4个字，评委很难判断你的思考深度。但那300字里，你要说清楚：你选了新乐的哪个元素，为什么这个元素值得被写进名字，你的表达和商业综合体之间的连接点在哪里。IP形象的创意说明同样要写透设计理念和适用场景。
两组可以同时投，也可以只投一组。如果你既能写名字又能做设计，两组都投，机会翻倍。如果你只擅长文字，专注名称赛道，把2到4个字打磨到极致。
投稿要趁早。10月15日截止，时间还算充裕，但充裕容易变成拖延的理由。先动手，写完再打磨。
我的点评
新乐市这个商业综合体征集，最大的特点是奖项多、入围机会大。名称组和IP形象组各设采用奖1万和14个入围奖各300元，总计30个获奖名额。这个结构对认真创作的人友好，你不需要去赌那一个最高奖，入围就有确定回报。名称赛道考验文字功力，2到4个字要兼顾文化底蕴和商业传播；IP形象赛道考验视觉设计能力，需要提交可落地应用的高清图稿和源文件。新乐的伏羲文化和河北美院资源提供了创作素材，关键在于找到那个既有新乐辨识度、又有商业传播力的表达。
以下是官方征集页面链接。
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