2025年山东省旅游产品营销AI设计大赛

一、指导思想

全面落实国务院《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》和山东省《关于加快人工智能赋能重点领域高质量发展的推进方案》部署要求，紧扣国家“人工智能 +”战略导向，锚定“数字强省”建设目标，以“人工智能 + ”旅游产业发展为抓手，拓展旅游服务消费新场景，激发文旅消费新活力，推动山东省旅游产业向智向新发展，特举办 2025 年山东省首届旅游产品营销AI 设计大赛。

二、大赛主题

AI 赋能文旅营销 创新激活消费潜能

三、组织机构

（一）指导单位

山东省文化和旅游厅

（二）主办单位

山东省精品旅游促进会

（三）承办单位

山东旅游职业学院

四、大赛时间

2025年9 月-12月

五、参赛对象

景区、酒店、餐饮企业、旅行社、文博场馆、非遗传承人、 科技公司、设计公司、营销机构、高校师生等文旅产业相关从业人员或研究人员。

六、参赛作品内容

参赛作品共分两类：AI旅游产品营销海报、AI旅游产品营销短视频。

（一）AI旅游产品营销海报

竞赛内容：

运用AI 技术，针对景区、酒店、餐饮、民宿、文博场馆、休闲度假区等旅游产品，设计具有创新性和新颖性的营销海报。海报内容应包含价格、渠道、产品形象等产品要素，满足大众审美，便于线上线下传播，具有推广性和商业价值。

竞赛要求：

1.作品文件格式为JPG，画幅16:9，横幅、竖幅形式不限，分辨率2K及以上，提交单幅作品或系列海报作品（不超过3张）；

2.参赛者至少使用一种AI软件进行作品创作，使用AI生成或AI处理的内容比例占作品内容的70%以上。

（二）AI旅游产品营销短视频

运用AI 技术，针对景区、酒店、餐厅、民宿、文博场所、休闲度假区等旅游产品，设计具有创新性和广泛传播效应的营销短视频。短视频应包含价格、渠道、产品形象等产品要素，满足大众审美，便于线上线下传播，有推广性和商业价值，时长不超过90秒。

竞赛要求：

1.视频文件格式为MP4，视频画幅为16:9，横屏、竖屏形式不限，分辨率1080p及以上，时长不超过90秒；

2.参赛者至少使用一种AI软件进行作品创作，使用AI生成或AI处理的内容比例占作品总时长的70%以上。

七、奖项设置

大赛分为社会组和院校组两个组别。

按照组别，分别设立一、二、三等奖，每组一等奖3个、二等奖 6个、三等奖12个，同时设立优秀组织奖。除颁发相应奖次获奖证书外，给予现金或相同金额的实物奖品，其中一等奖2500元、二等奖1500元、三等奖800 元。

八、赛事流程

（一）筹备启动阶段

2025年8月，为大赛筹备启动阶段。大赛组委会由山东省文化和旅游厅、山东省精品旅游促进会以及山东旅游职业学院联合成立。组委会下设综合协调组、技术评审组、宣传推广组和后勤保障组。组建专家委员会，成员涵盖人工智能技术、文旅营销策划、非物质文化遗产保护、产业投资等领域的专家。

（二）赛事宣传阶段

通过“好客山东”官方矩阵、文旅厅公众号以及省市精品旅游促进会、山东旅游职业学院官网或微信平台进行多维度宣传。

（三）作品征集阶段

2025年9月至10月为作品征集阶段。

参赛者提交报名表，并提交作品。社会参赛者需附上单位营业执照或个人身份证明，院校组赛者则需提交学生证及身份证。

11月上旬进行初审与反馈。技术评审组对作品进行格式审查（如文件完整性、版权声明等），淘汰不符合要求的作品。对于存疑作品（如人工智能技术应用不清晰）给出修改意见，参赛者可在3日内重新提交。

对所有作品进行归档。建立作品数据库，并进行加密存储以备评审。

（四）初赛评审阶段

2025年11月中旬，为初赛评审阶段。

专家委员会从内容传播度、AI技术应用性、创新性、文化契合度四个维度进行评分。每份作品由3位专家独立打分，取平均分进行排名。根据得分排名，每类作品前30%进入决赛。

（五）决赛评审阶段

2025年11月下旬为决赛评审阶段。

入围参赛者前往山东旅游职业学院进行线下答辩，需携带成品或文案演示设备。答辩流程包括10分钟陈述（技术原理+传播场景）+5分钟专家提问（侧重落地传播性）。决赛总分=专家评分（70%）+组委会评分（30%），按总分排名确定一、二、三等奖。

（六）颁奖典礼

2025年12月为颁奖典礼暨成果转化阶段。拟邀请山东省文化和旅游厅领导、行业领袖、投资机构代表出席，为获奖个人或团队颁发证书及奖品。

九、参赛要求

1.原创性

作品须为自主设计，无知识产权争议，AI技术应用需注明工具名称及功能模块。

2.伦理规范

不得使用侵犯隐私、传播虚假信息的AI技术。

3.参赛需提交的材料包括：

（1）营销海报或营销视频的设计方案（含设计图或脚本），清晰展示内容的外观、结构、色彩、呈现逻辑等细节，方案为PDF格式；

（2）不超过500字的作品说明，包括作品的主题、主题阐述，需明确标注AI技术参与环节，详细说明作品中由AI直接生成的核心部分，并标注具体工具名称，说明文本为PDF格式；

（3）参赛内容成品：营销海报或营销短视频（≤90S）。

十、成果转化

1.优秀作品纳入“山东智慧文旅营销内容库”，优先推荐至山东省文旅厅推广中心媒体机构进行宣传，同时推送给商品平台。

2.举办AI+文旅产业对接会，推动校企合作与成果孵化。通过举办线下展览及组织产业对接会的形式，搭建桥梁，组织景区、科技企业、孵化器与获奖团队签约，推动获奖作品商业化落地。

十一、联系方式

报名咨询：张老师 0531- 81920507

备注：本方案最终解释权归大赛组委会所有，未尽事宜以主办方公告为准。