“韵味杭州·游礼相伴”2024杭州伴手礼创意设计大赛

为了进一步推进文旅消费品牌创建行动，努力用创新思维积极引导旅游商品和产业升级，着力打造宋韵历史文化标签，助力杭州后亚运时期旅游纪念品的蓬勃发展，拟在全市组织开展“韵味杭州•游礼相伴”2024杭州伴手礼创意设计大赛（以下简称“大赛”），现将有关事宜通知如下：

一、活动主题

大赛以“杭州印”为主题，以“杭式宋韵”“在地乡村”“知音杭州”为核心，以创新设计为宗旨，综合利用全新线上平台，积极培育、打造“文旅+商品”杭州伴手礼品牌，深度挖掘杭州非遗文化资源，结合全新旅游市场需求，融合多产业和跨界新思想，创造富有更多文化价值且具有地域特色的杭式伴手礼，满足新消费，引领新需求，不断推动旅游商品行业转型升级和高质量发展。

二、举办单位

主办单位：杭州市文化广电旅游局

三、申报范围

分实物类和创意设计类（设计图稿）两大类。

1.实物类：含旅游工艺品、旅游纪念品、创意伴手礼、特色文创产品、旅游特色食品以及创意类日用品、运动类旅游商品，产品便于携带，有纪念价值，且市场价格符合大众消费能力。申报的单位或个人需在填写时选择参赛产品相应类别进行申报。

2.创意设计类：具有地域性、实用性、审美性、可转化性、纪念性的设计图稿、外观结构概念设计模型及包装设计，可附打样实物，作品形式外观造型、图案不限，适合量产，价格定位和制作成本合理。

四、参赛对象

大赛面向全国征集作品，凡从事旅游纪念品研发、设计、生产、销售的各企事业单位、大专院校设计专业师生、独立设计师或个人等均可报名。

五、作品要求

1.实物类产品。包含杭州地域特征，有一定文化叙述、传播能力，且内容不杜撰，创意真实可考证，通过实物产品传递出杭州独特韵味，主要围绕四大方面：

（1）“杭州印”。杭州风景秀美，人文气息浓厚，素有“人间天堂”的美誉。每一位来到杭州的游客，无不被它的隽丽多姿深深吸引，在回忆中烙下江南的印记。优雅的西湖十景、壮阔的运河、沧桑的良渚、宁静的西溪，以及空前盛大的杭州亚运会……杭州有太多的美好值得被看到。在本次创意设计大赛中，选手可以发挥想象，任创意驰骋，讲述杭州带给人们最深刻的印记，以旅游商品留住杭州独特的韵味。

（2）杭式宋韵。立足宋韵文化底蕴，走进杭式生活，以宋韵故事、宋代美食、宋式元素进行创意设计，设计开发承载宋式经典内容的文创产品，加快推动宋韵文化创造性转化、创新性发展。

（3）在地乡村。依托杭州深厚的历史文化底蕴，以周边区、县特色人文特点为依据，结合人物、符号、传说等元素，开发出能够反映杭州在地乡村文化特色、文化内涵和民俗元素的产品或包装设计。

（4）知音杭州。以杭州音乐文化为主题，通过文创产品的形式，传递杭州的音乐魅力，设计开发具有杭州独特音乐元素的主题伴手礼及音乐周边文化产品，成为杭州音乐文化的新名片，感受杭州的音乐魅力。

2.创意设计类作品。可围绕“杭州印”展开创意，着重以时下市场喜闻乐见的印章作为设计载体，将杭州核心的文旅资源，通过玩法+实物产品、包装、名称、营销等形式，以及现代设计理念予以诠释，用文创重现杭式雅韵，加快推动本地文旅体验新进程。

六、征集时间

即日起至2024年8月10日

七、申报要求

参赛的实物产品（设计作品）必须是自主研发、设计、生产的。创意设计作品必须为原创作品，参评者不得抄袭他人作品，比赛结束后拟获奖名单将进行为期一周的登报公示，凡经举报并核实为抄袭的作品将被取消参赛资格。往年推荐参加评选获奖的相同产品不得参加大赛。

1.实物类产品申报要求：

（1）《2024伴手礼创意设计大赛（实物类产品）申报表》（见附件1）；

（2）参赛实物产品图片（1—2张），包括实物产品包装及裸件（未包装）时的样子；

（3）120字以内的故事背景及创意说明。全部电子材料须打压缩包发送至所在地文化和广电旅游体育局（社会发展局），压缩包注明企业名称；

（4）参赛实物商品务必在比赛当日评审开始前送达比赛现场（比赛现场评审时间暂定十月中旬，具体另行通知）。

2.设计类作品申报要求

（1）《2024伴手礼创意设计大赛（设计类产品）申报表》（见附件2）；

（2）提交作品名称、玩法、效果图、设计说明、市场前景应用等相关资料，要求每件作品需提交2—4张作品的电子档（作品的效果图或实物照片均可），要能体现作品的整体、局部、不同视角、尺寸等效果（电子文档要求：A4幅面，300dpi，RGB模式，存储格式为JPEG。设计稿统一以毫米（mm）为计量单位注明比例和尺寸）。全部电子材料请直接打压缩包发送至邮箱464820240@qq.com，压缩包注明企业名称和作品名称；

（3）设计作品类参赛者须准备参赛作品纸质稿件，纸质稿要求统一A4单面横向彩色打印，并直接寄送至杭州市下城区朝晖路209号中山花园风荷苑15G，孙先生收，联系电话：0571-85100859。

八、奖励设置

1.奖项设置。采用专家评审的方式产生本年度优秀旅游商品杭州地域文化类（杭州印主题）金、银、铜奖、“最具韵味的宋韵好礼”、“最具人气的乡村伴手礼”、“最具特色的知音杭州伴手礼”及创意设计作品类一、二、三等奖若干。

2.IP授权。创意设计类获得前三名作品，且作品可实现商业落地的，经IP方确认可对产品予以商品化落地。

3.优先推荐。选送大赛获奖产品参加2024中国国际旅游商品博览会、2024中国旅游商品大赛、2024中国特色旅游商品大赛等国家级旅游类展会、大赛及其他市级旅游促销类活动。

4.宣传推广。通过杭州市文化广电旅游局官方微信公众号、都市快报、“杭州旅游商品”微信公众号等途径，以软文等多种形式对优秀获奖产品（创意设计作品）进行推广。

请各单位动员、推荐本地区从事旅游商品工作的单位（个人）申报参赛，全部电子材料请直接打压缩包发送至邮箱464820240@qq.com，压缩包注明企业名称。

其他不明事宜请联系承办方，联系人：孙烨建，85100859。